
Le guide simplifié de Snapchat Conversions API
5min • 5 juil. 2024 • Édité le 24 sept. 2024

Alexandra Augusti
Strategy & Operations Manager
La disparition progressive des cookies tiers a eu un impact significatif sur les coûts d'acquisition des annonceurs sur les principales plateformes publicitaires, telles que Meta Ads, Google Ads ou encore Snapchat Ads. Cet impact est estimé à 20% aujourd'hui et pourrait atteindre 50% d'ici le début de 2025.
Pour faire face à ce changement technologique, presque toutes les plateformes publicitaires ont développé leur propre API de Conversions (connues sous le nom de Conversions APIs), et ce depuis 2021. Ces solutions permettent aux marketeurs de partager les événements de conversion de leurs leads et de leurs clients avec les plateformes publicitaires.
Cependant, pour toutes les API de conversion, il existe plusieurs façons de les implémenter, et toutes ne donnent pas nécessairement le même résultat.
Si vous voulez tout savoir sur les APIs de Conversions et notamment celle de Snapchat Ads, ce guide est fait pour vous !
Envoyer des conversions : pourquoi c'est important ?
Les algorithmes des plateformes publicitaires sont conçus pour améliorer la performance de vos campagnes publicitaires en fonction des objectifs que vous définissez. Ces derniers peuvent aller de l’amélioration de la notoriété de la marque à la concrétisation de conversions directes (achats, sign-ups, etc.).
Les algorithmes publicitaires s'appuient sur une variété de signaux pour atteindre ces objectifs. Pour cela, les événements de conversion font partie des données les plus cruciales car ils qualifient au mieux votre audience.
Sans un suivi précis des événements, les algorithmes manquent d'informations nécessaires pour cibler efficacement les utilisateurs, ce qui peut entraîner des dépenses marketing inutiles. Par exemple, des publicités pourraient continuer à être diffusées à un client même après qu'il ait effectué un achat. La plateforme pourrait ne pas savoir que l'utilisateur a converti et ainsi pourrait continuer de le considérer comme un acheteur potentiel en raison de ses interactions précédentes avec la publicité.
💡En moyenne, 10% du CAC est dépensé pour des clients qui ont déjà effectué un achat, car les plateformes publicitaires manquent d'informations sur vos clients.
