
Comment mettre en place Meta Conversions API
6min • 18 déc. 2023 • Édité le 14 mars 2025

Alexandra Augusti
Strategy & Operations Manager
La disparition progressive des cookies tiers a eu un impact fort sur le coût d’acquisition des annonceurs sur les grandes régies comme Meta Ads et Google Ads. Déjà estimé à 20 % en 2024, il pourrait atteindre jusqu’à 50 % par rapport aux coûts constatés il y a quelques années.

Illustration de la baisse des informations disponibles
Pour faire face à cette évolution technologique, la plupart des plateformes publicitaires ont développé des APIs de conversions. Elles permettent aux annonceurs de partager les informations de conversion de leurs leads et clients. Néanmoins, ces APIs restent récentes et leur implémentation peut sembler complexe.
Les points à retenir :
La fonctionnalité Meta Conversions API (CAPI) permet d’envoyer directement des événements de conversion à Meta Ads sans dépendre des cookies tiers.
En envoyant des données first-party sécurisées (hachées) depuis le serveur, CAPI améliore la précision du suivi et l’attribution des conversions.
L'API de conversion Meta diffère donc du Pixel, qui opère côté client. L’intégration se fait via plusieurs solutions et permet de remonter les conversions online et offline.
Meta recommande un double tracking (Pixel + CAPI) pour maximiser la performance et garantir une bonne qualité de matching. DinMo facilite la synchronisation de vos informations de conversion avec Meta.
🔍 Si vous voulez tout savoir sur les APIs de conversion et notamment celle de Meta Ads, ce guide est fait pour vous ! 🚀
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Le guide ultime sur Meta Conversions API
Tout ce que vous devez savoir sur CAPI pour l'implémenter correctement
Pourquoi envoyer ses conversions à Meta ?
Les algorithmes des régies sont conçus pour optimiser la performance de vos campagnes publicitaires en fonction des objectifs que vous avez définis. Ces objectifs peuvent varier, allant de l'augmentation de la notoriété de la marque à la conversion directe (achats, inscriptions, etc.).
Les algorithmes utilisent une variété de signaux pour atteindre ces objectifs. Les données de conversion sont parmi les plus critiques, car ce sont ceux qui qualifient le mieux votre cible.
Sans un suivi précis des événements, l'algorithme n'aurait pas les éléments nécessaires pour cibler efficacement les utilisateurs, ce qui pourrait entraîner des dépenses inutiles.
💡 L’exemple typique est celui des publicités toujours distribuées à un client après un achat. La régie peut ne pas savoir qu’il a converti et continue donc de le voir à haut potentiel car il a interagi avec l’annonce.
En bref, les APIs de conversions offrent plusieurs avantages, notamment un suivi plus précis des événements, une meilleure attribution, mais aussi une conformité accrue avec les réglementations sur la vie privée. Dans le contexte actuel de la disparition des cookies tiers, elles deviennent un outil indispensable pour capturer tout le parcours de vos clients, qu'ils soient nouveaux ou revenants.
👉 L'envoi des conversions va dans une approche plus globale d'envoyer un maximum de données first-party aux plateformes publicitaires, pour mieux qualifier vos audiences et maximiser votre ROI, grâce à des messages plus ciblées. L'utilisation de la donnée first-party est une des solutions cookieless les plus efficaces dans un nouvel écosystème où les cookies tiers sont menacés.

Zero vs First vs Second vs Third party data
Le tracking des événements via l’API de conversion
Historiquement, le suivi des événements de conversion reposait sur l'utilisation du fameux Pixel, un morceau de code que les annonceurs installaient sur leurs sites web, directement ou via un Tag Management System.
Mais depuis quelques années, et notamment avec la sortie d’iOS 14, Meta propose la possibilité d’envoyer directement les informations de conversion depuis les serveurs des annonceurs.
Le suivi traditionnel basé sur le pixel pose plusieurs problèmes :
Disparition progressive des cookies tiers
Contraintes liées aux réglementations sur la protection des données (RGPD, CCPA)
Limitations des données (suivi uniquement des événements en ligne)
Problèmes de performance (le Pixel peut ralentir le temps de chargement d’un site)
Contrairement au suivi traditionnel, l'API de conversions Meta permet un suivi direct des événements de conversion depuis votre serveur.
Cela signifie que chaque fois qu'un utilisateur effectue une action sur votre site ou votre application, ces données sont envoyées directement de votre serveur à Meta Ads, sans passer par le navigateur de l'utilisateur. Opter pour un tracking via l’API de conversion permet un suivi plus précis et plus fiable sur votre site internet, en s’affranchissant des contraintes technologiques et réglementaires.
Mais l'API de conversion ne s’arrête pas là. Elle vous permet également de suivre une gamme beaucoup plus large d'événements, y compris ceux qui se produisent en dehors de votre site internet, comme les achats en magasin (ou offline) ou les interactions dans une application mobile. Avec des données plus précises et complètes, vous pouvez créer des audiences plus segmentées pour des campagnes publicitaires plus ciblées.
En bref, l'API Meta Conversions permet un suivi plus fiable des conversions dans un environnement où les cookies sont limités.
Elle offre une solution respectueuse de la vie privée en envoyant les données directement depuis le serveur, sans dépendre des cookies du navigateur.
⚠️ Attention cependant, Meta recommande toujours l’implémentation d’un double tracking en client-side et en server-side pour maximiser les performances. Ceci est dû à plusieurs raisons, mais la principale est dû au fait que Meta Ads utilise des clés de matching qui ne sont pas encore collectables en server side.
En particulier, certaines clés associées aux événements et permettant de reconnaître l’utilisateur à l’origine de l’action ne peuvent pas encore être collectées autrement, telles que le fbp (ID de navigateur) et fbc (ID de clic).
Comment bien configurer Meta Ads CAPI ?
1️⃣ Choisir les informations à envoyer à Meta
Le parcours d’achat d’un client se décompose en plusieurs étapes qui amènent le client de la découverte de votre produit ou service à l’achat. En avançant dans le funnel, l’intention d’achat augmente.
👉 Il est donc important d'implémenter CAPI pour les événements qui sont les plus importants pour vous et sur lesquels vous souhaitez optimiser vos campagnes marketing.
💡 Prenons l’exemple d’une entreprise B2B qui utilise Facebook pour générer des leads à travers des formulaires. Seulement 20 % des leads obtenus sont réellement qualifiés. Elle souhaite passer d’un pilotage au lead à un pilotage au lead qualifié. Pour cela, elle doit envoyer les événements transformant un lead en un lead qualifié, via l’API de conversion. L’algorithme optimisera ensuite les campagnes pour toucher plus de leads qualifiés.

Les conversions de bas de funnel sont plus intéressantes
2️⃣ Collecter les données en server-side
Une fois votre funnel défini, il est important de s’assurer de pouvoir collecter ces événements depuis vos serveurs. Pour les événements offline, il est nécessaire de les collecter et de les centraliser régulièrement dans un data warehouse.

Paramètres Meta CAPI
⚠️ Attention, pour tout type d’événement, il est important de s’assurer de collecter les données first-party, comme l’email ou le numéro de téléphone, pour enrichir vos informations et permettre à Meta de reconnaître les profils sur sa plateforme. La liste complète d’identifiants clients acceptés par Meta sont disponibles dans la documentation officielle de Meta.
3️⃣ Choisir la solution d’intégration adaptée
Pour cela, il y a tout d'abord les solutions intégrées comme Shopify, GTM server Side, ou encore CAPI Gateway. Ces outils gèrent à la fois la collecte des données online en server side et ensuite leur partage vers les plateformes publicitaires. Ils conviennent aux entreprises ayant un funnel client simple, avec des conversions 100 % online.
Néanmoins, dans de nombreux cas, vous ne suivez pas seulement les interactions sur votre site web. Le suivi des événements est souvent réparti entre plusieurs solutions point-à-point utilisées pour alimenter votre activité :
Événements de leads dans le CRM
Événements d'utilisation du produit dans vos backends produits
Événements d'engagement dans votre outil d’analytics
Événements d'achat en magasin dans vos bases de données offline
Pour répondre à ce challenge, nous recommandons plutôt de centraliser toutes vos données de conversion, quelle que soit leur origine, dans un data warehouse cloud comme Big Query ou Snowflake. Cela vous assure d’avoir une seule source de vérité sur le parcours client, online comme offline.
Cela vous permet également d’utiliser des informations first-party dont vous disposez uniquement dans votre back office ou votre CRM (external id, Country, City, etc.) qui peuvent améliorer considérablement la qualité de l’implémentation.
L’envoi des données de votre data warehouse vers Meta peut ensuite se faire des solutions de Reverse ETL (pour les équipes tech et métier) ou de CDP composable (pour les équipes métier).
DinMo permet de connecter votre entrepôt de données à votre compte Facebook en quelques minutes. Nous avons renforcé la validation des données sources de l'API de conversions afin de garantir la conformité avec les meilleures pratiques de Meta et d'améliorer la précision des données.
4️⃣ S’assurer de la qualité de l’implémentation
Une fois CAPI implémentée pour les événements choisis, il est important de surveiller 3 KPIs principaux :
Nombre d’événements Pixel vs. Serveur : le nombre d’événements transmis par CAPI doit être supérieur à celui des événements collectés par le pixel.
L’event Match Quality (EMQ) : ce KPI représente le taux de matching entre les conversions envoyées et les utilisateurs Facebook connus. Plus vous envoyez d’informations personnelles sur les clients ayant effectué les évènements plus le score est important. Pour le trouver, allez simplement dans votre gestionnaire d'événements Facebook et cliquez sur la note de vos événements.

Exemple d'EMQ pour un événement d'achat
La déduplication des événements : si vous connectez vos événements web à la fois via le pixel et l'API de Conversion, Meta peut recevoir les mêmes événements à la fois du navigateur et du serveur. Si Meta détermine que les événements sont identiques et donc redondants, la plateforme en conservera un et ignorera les autres. Cela s'appelle la déduplication. Vous pouvez voir la qualité de la déduplication en regardant le détail de l’événement dans votre event manager. Meta exige d’avoir une correspondance supérieure à 70%.
Pourquoi et comment agir maintenant ?
La disparition des cookies tiers est imminente et remédier à son impact est essentiel pour les entreprises qui opèrent en ligne. Les annonceurs qui adoptent rapidement ces nouvelles technologies et les meilleures pratiques auront un avantage compétitif durable.
Si vous n'avez pas encore envisagé comment Meta Conversions API et les autres APIs de conversions peuvent bénéficier à votre entreprise, le moment est venu de le faire. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre approche, n’hésitez pas à nous contacter.
FAQ
Avez-vous des études de cas ?
Vous pouvez consulter directement notre cas d'usage avec Diptyque (+67 % de commandes) ou consulter la documentation Meta, où Facebook a rassemblé plusieurs études utiles à propos de l'API de conversion (CAPI).
En quoi les CDP composables sont-elles plus efficaces que le suivi server-side avec GTM ?
Le suivi server-side avec Google Tag Manager (GTM) exige que les entreprises configurent elles-mêmes leurs propres serveurs de suivi sur Google Cloud. Ce processus est complexe, et nécessite l'intervention de développeurs à la fois pour le déploiement initial et la maintenance.
À l’inverse, les CDP composables fonctionnent automatiquement. Nous gérons les mises à jour en arrière-plan, prenons en charge l’hébergement et maintenons la connexion. Cela garantit une meilleure stabilité et des coûts d’exploitation réduits.